給廣告人推薦一本書

給廣告人推薦一本書，這本書就是《H5+移動營銷設計寶典》！

為什么推薦的是一本“設計寶典”，而不是什么策劃寶典、營銷寶典？

因為這是H5領域至今最值得一看的書，推薦該書我的目的是想讓廣告人更加清晰的認識這個新物種–H5。

H5這個中國營銷和技術領域的專有名詞（是的，老外根本不知道H five 是個什么鳥），從2014年左右被創造出來，一直到大紅大紫的今天，整個發展的過程剛好也是中國傳統廣告領域下行的幾年。最近幾年大家都在唱衰傳統廣告行業，說是廣告行業不行了，作為名廣告行業從業者的筆者真心感受到了一日不如一日的艱難。此消必有彼長，傳統行業在下行，上行的是什么，是那些手里握著H5這樣新武器的新生廣告公司。

什么是H5？

那么問題來了，到底什么是h5？很多廣告人都已經學會了張口閉口H5，但H5到底代表這什么，有什么內涵，相信真正理解的人不多。H5是從隔壁闖到廣告行業的野蠻人，從一開始就帶著一身的讓人看不懂，他好像是一種新技術形式，也好像是一種新媒體形式或者創意形式。這本書對這個問題做了很嚴謹的探討，給出迄今為止最為清晰的定義。



H5=超媒體
 
是一種超越傳統廣告形式、媒體形式的一種新生事物，書中舉出了超媒體的3個基本點：

1. 人機交互：帶有多樣性的人機交互特征
2. 多種媒介：多種媒介形式的融合
3. 移動網絡：互聯網領域的無線傳播
 

廣告行業思維方式的革新

理解了超媒體，對于廣告人來講就是要有超媒體的思維，也就是要有人機交互的思維、媒體融合的思維和互聯網傳播的思維。舉個栗子，前段時間我們集團有個分享會，傳統媒體部門的人就問新媒體部門的同事，能不能在做新媒體項目的時候考慮下他們傳統媒體的形式和資源。這反應的就是思維方式問題，他們還是站在傳統媒體的立場，用傳統媒體的思維方式去考慮現在的客戶營銷，這樣肯定得不到好的效果。正確的思維方式或許應該這樣，將傳統媒體作為被融合的多種媒體的一部分，把它代入到H5的整個生態中，為新媒體服務，那么傳統媒體肯定會發揮出新的作用。

對，這就是H5，就是H5的思維方式。書中還將H5的具體操作流程、創作工具、創作方式等等闡述的非常到位。有對行業經典案例的深度剖析和對行業當紅炸子雞企業的內容專訪，方便給廣告人一個整理的行業認知。

《H5+移動營銷設計寶典》收錄的專訪內容

就是這樣的一本書–《H5+移動營銷設計寶典》推薦給廣告人！希望大家能有所收獲。

最后感謝本書作者@小呆（蘇杭）給行業寫出一本好書。