優衣庫變色了？｜Brandstar Green

品牌在色彩之外有關可持續和環保的構想。

優衣庫一直是一家在營銷上相對低調的品牌，近日，我們卻發現優衣庫經典紅色的 logo 悄悄變成了藍色。

優衣庫日本原宿店 logo

7 月 6 日，優衣庫日本原宿店的 logo 及整體視覺變為了藍色，原因在于配合「AIRism COOL SHARE」快閃活動的舉辦。活動目的是為消費者提供一處夏日清爽解暑之處。

門店變為「AIRrism Blue」主題藍色的同時，店內放置了多個消暑降溫裝置：以腳踏車發電的「電風扇塔」、布滿干冰的「冷桑拿」、放置清涼墊子的「冰涼長椅」，還推出限定款藍色刨冰。

優衣庫日本原宿店的「冷桑拿」和「電風扇塔」

很明顯，「藍色」優衣庫的推出是配合節氣的變化，在夏日給消費者提供冰爽的消暑體驗，也加深消費者對優衣庫夏日主推系列「AIRism」的認知，通過快閃活動轉化消費者進店體驗。

清涼且活潑的藍色讓人眼前一亮，然而這并非是優衣庫第一次變色。

2021 年優衣庫在與人氣 IP 多啦A夢合作時，就曾以「綠色」的形象出現在大眾的視野里。

優衣庫和哆啦A夢的綠色logo

綠色、多啦A夢，這一系列看似無關的組合實則是為可持續和環保項目的推廣。

2021 年 3 月，優衣庫宣布由哆啦A夢擔任品牌的全球可持續發展大使（Global Sustainable Ambassador）。

優衣庫描述「哆啦A夢」是來自未來世界的大使。在故事中誕生于 2112 年的哆啦A夢來自一個科技高度發達的未來世界，在漫畫中我們不乏也能看到哆啦A夢的科技發明體現了未來環保綠色的意識：

例如「竹蜻蜓」就是低碳環保的代步工具、而「植物之素」則能讓森林起死回生、「水凈化器」能吸附河道的垃圾。

優衣庫希望借與「哆啦A夢」的聯名寓意著通過「服裝的力量」帶來一個更加美好的未來世界。除此之外，哆啦A夢的受眾廣泛，年齡段普適性強，也更容易在青少兒群體中替品牌傳達「可持續發展」的生活理念。

活動發布會當日，優衣庫 LifeWear 特別大使綾瀨遙也參與了活動推廣，與綠色哆啦A夢在日本小學、初高中的教育中推廣可持續發展理念。

在 UNIQLO PARK 橫濱海濱店，品牌還利用 48 只巨型綠色哆啦A夢向小孩子傳遞「為了地球的未來，我們有必要改變」的信息。

綠色哆啦A夢和 LifeWear 特別大使綾瀨遙現身活動發布會；48 只巨型綠色哆啦A夢在橫濱門店

這為優衣庫發起全球的可持續環保 Campaign 做了鋪墊，接著在 2022 年 6 月，優衣庫在全球發起「JOIN: THE POWER OF CLOTHING（參與：服裝的力量）」活動。

活動主要分為兩個部分：以購買來支持參與（Buy and JOIN），和以學習和教育來支持（Learn and JOIN）。

前者，品牌以哆啦A夢為創作靈感，推出了以 100%再生纖維制成的服飾產品。每購買一件系列商品或者 Blue Cycle Jeans 的產品，優衣庫母公司迅銷集團便會捐出 1 美元至聯合國教科組織亞太文化中心支持海洋凈化專案。

優衣庫哆啦A夢綠色系列商品

后者，優衣庫則建了專門的網站，發布了綾瀨遙等明星為活動錄制的倡導視頻，網站還包含諸多科普教育的內容，有關于海洋問題對科學家的特別內容采訪，還有海洋環保等自然科普文章，來提高大眾海洋保護意識。

無論「Buy」還是「Learn」，UNIQLO 優衣庫踐行這個系列活動的核心在于你我都出一份力。

優衣庫建立的專門網站

在 2021 年的活動中，與法國政治經濟學家雅克·阿塔利（Jacques Attali）的專題談話時，品牌創始人柳井正就指出「如果不是以個人或者企業的意志開始行動，理應能夠改變的事物也不會得到改變」。這也正是「JOIN」系列活動的意義所在。

作為全球最大的服裝公司之一，優衣庫也將可持續發展作為企業的責任和目標之一。

在其《2022 可持續發展報告》中，優衣庫公布「2030 年實現溫室氣體減排，2050 年實現碳中和」的目標，并提出了「LifeWear」服裝新型產業藍圖構想，以消費者為原點，構筑兼顧「可持續發展」與「事業成長」的商業模式閉環。

優衣庫將通過減碳減排實現這一模式。其中，優衣庫會通過使用由料瓶碎片再生的紗線、再生聚酯原料面料、成立「牛仔服創新中心」研發 Blue Cycle Jeans等手段在原料、縫制、生產等環節使供應鏈可持續化。秉承「對交到顧客手上后的服裝負責」的態度，優衣庫對售出后的衣物資源也進行循環利用。

品牌還在店內放置「RE.UNIQLO回收箱」回收舊衣，部分舊衣也可以轉化成固態燃料或汽車隔音材料等除衣物以外的物品。「再生羽絨服」是該項目第一階段的成果。除了舊衣新生，品牌還在德國試驗性地成立修補衣物的「Second Life Studio」。

RE.UNIQLO 回收項目

優衣庫再生紗線制作流程示意圖

優衣庫想要的從來不只是一個綠色、可持續發展的地球，它想創造的是一個更美好的未來。品牌認為在世界的政治性及社會性的分歧加深的當下，利他主義是解決問題的原動力。這個「利」指向自然，也指向人。

在優衣庫眼中，社會穩定是一切的出發點。品牌用「衣」切入由衣食住行構成的日常生活，為社會帶來「服裝的力量」。

除了捐贈衣物，品牌還結合乳腺癌病友需求設計 UNIQLO 前開式 AIRism 胸罩；為弱勢身障生提供門店職能體驗；為親子提供服裝小學堂，幫助兒童學習服飾搭配；在難民問題上，為孟加拉國提供就業支持的社會企業項目「格萊珉優衣庫」事業。

優衣庫為乳腺癌患者設計的前開式 AIRism 胸罩

回頭看優衣庫這次「變藍」的行為，背后是對節省電力的響應，也是它綠色行動的延伸。當人們還在討論優衣庫顏色變化時，優衣庫已默默把自然與社會可持續的藍圖繪好。BRANDSTAR